С 13 по 15 октября 2016 года в г. Ярославль проходил международный туристический форум "Visit Russia". В этом году в форуме приняли участие более 700 представителей всех регионов России, а также зарубежные гости. Туристический потенциал регионов презентовали руководители областных и муниципальных органов, отвечающих за развитие туризма.
Ивановскую область представили энтузиасты туристической отрасли из Южи, Кинешмы, Палеха, Шуи.
В рамках форума прошел финальный этап престижного всероссийского фестиваля-конкурса "Туристический сувенир". Очень высокие оценки экспертов и жюри получило "Шуйское мыло" от Музея Мыла г.Шуя. Все три вида шуйского мыла, представленные на конкурсе, а именно: Молодильное, Царское и Поэтическое, - вышли в финал. По результатам подведения итогов конкурса Музей Мыла г.Шуя завоевал сразу два призовых места: "Шуйское мыло Молодильное Яблоко" заняло почетное 1 место в номинации "Сувенир города" и "Шуйское мыло Царское" - 2 место в номинации "Сувенир туристического маршрута".
Следует отметить, что для Музея Мыла форум прошёл весьма плодотворно, а презентация проекта привела к ожидаемым результатам: деятельностью музея заинтересовались крупные российские музейные центры, а также российские и зарубежные туристические компании.